TRUMP FAIT VACILLER L’INDUSTRIE MUSICALE NUMÉRIQUE : 229 MILLIARDS DE DOLLARS ENVOLÉS EN UNE JOURNÉE

La récente décision de Donald Trump d’augmenter massivement les droits de douane sur les importations a déclenché une véritable tempête sur les marchés financiers, notamment dans l’univers du streaming musical.

Des géants comme Spotify, Apple Music et Deezer sont en première ligne face à cette hausse des coûts, tandis que la capitalisation boursière du secteur technologique et musical a plongé de 229 milliards de dollars en seulement 24 heures.

MARCHÉS FINANCIERS EN CHUTE LIBRE : LES PLATEFORMES DE STREAMING SOUS PRESSION

Les nouvelles barrières tarifaires ont immédiatement semé la panique à Wall Street. En tête des pertes, Spotify a vu son titre décroître de 10,3 %, soit près de 12 milliards de dollars de valorisation envolés. Apple, bien que plus diversifiée, n’a pas échappé à la tendance, avec un recul de 8 % de son action, représentant 170 milliards de dollars de capitalisation perdus. Les hausses sur les composants électroniques importés affectent directement les appareils connectés, piliers de l’écosystème musical de la marque.

Du côté européen, Deezer, coté sur Euronext Paris, a enregistré une baisse de 5,2 %, confirmant une défiance généralisée envers les entreprises du divertissement numérique. Les investisseurs anticipent une contraction de la consommation et une diminution des budgets publicitaires, deux éléments vitaux pour ces plateformes.

À l’échelle globale, les pertes combinées d’autres acteurs tels que Tencent Music Entertainment et iHeartMedia s’élèvent à plus de 47 milliards de dollars, amplifiant encore le choc sur l’ensemble du marché musical numérique.

LES REVENUS PUBLICITAIRES À BAISSE : UN MODÈLE ÉCONOMIQUE FRAGILISÉ

Dans ce contexte économique tendu, les revenus publicitaires — colonne vertébrale des offres gratuites type freemium — sont en déclin. Les marques, confrontées à la baisse du pouvoir d’achat, réduisent leurs investissements, impactant directement les revenus des plateformes. Selon eMarketer, les dépenses publicitaires digitales aux États-Unis pourraient chuter de 4 % en 2025.

L’IFPI souligne une croissance quasi stagnante (+1,2 % seulement) des revenus publicitaires issus du streaming au premier trimestre 2025, un signal inquiétant pour les géants du secteur. Deezer, malgré sa collaboration avec RTL+ ou Sonos Radio HD, doit désormais faire face à un essoufflement de ce levier de croissance.

LES ABONNEMENTS PREMIUM RALENTISSENT : LES CONSOMMATEURS DEVIENNENT PRUDENTS

L’effet domino se poursuit avec un ralentissement notable des abonnements premium, en lien direct avec l’érosion du pouvoir d’achat des consommateurs américains. Le taux de croissance est passé de 7 % en 2024 à seulement 3 % début 2025.

Pour enrayer cette baisse, Spotify a lancé « Music Pro », une offre haut de gamme avec qualité audio HD et fonctionnalités exclusives. Reste à voir si cette stratégie convaincra un public de plus en plus frileux.

Deezer, de son côté, mise sur son système ACPS (Artist-Centric Payment System), qui valorise davantage les artistes indépendants. Mais l’incertitude économique pourrait nuire à cette politique si les abonnements premium continuent de reculer.

EXPLOSION DES COÛTS LOGISTIQUES : LES PLATEFORMES FACE À UN DILEMME STRATÉGIQUE

Les équipements nécessaires à la diffusion de contenu — serveurs, infrastructures cloud, etc. — sont souvent importés. Avec des hausses de droits de douane allant jusqu’à 25 %, les plateformes risquent d’absorber une hausse significative de leurs frais. Pour certaines, cela pourrait se traduire par une augmentation du prix des abonnements ou une baisse des budgets promotionnels.

Un analyste prévient :

Ces surcoûts pourraient freiner le soutien aux artistes indépendants, en particulier si les plateformes doivent arbitrer entre rentabilité et investissement culturel.

VERS UNE REFONTE DU MODÈLE MUSICAL NUMÉRIQUE ?

L’industrie du streaming musical traverse une phase critique. Entre instabilité financière, baisse des revenus publicitaires et ralentissement de la croissance des abonnements, les plateformes doivent revoir leurs stratégies pour faire face à un environnement devenu incertain.

Certains experts estiment que cette crise pourrait précipiter une transformation structurelle du secteur, poussant à une relocalisation de certains services et à une refonte des modèles économiques dominants.